【玩轉短視頻營銷4大攻略思維導圖】

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一、內容植入攻略

1、長視頻內容組成

長視頻內容表述方式是循序漸進，內容的高潮和爆點分布在整個內容的各個階段，而通常長視頻的內容植入也同樣呈分散狀，因此會遭遇顯著度和契合度矛盾的困境。即過分突出廣告會打擾用戶觀看體驗，而過分注重內容原生會導致用戶注意不到廣告。

2、短視頻內容組成

短視頻內容表述方式是一擊即中，內容的高潮和爆點都以中心化的方式在短時間內集中呈現，因此植入的廣告信息也會集中展現給用戶，產生顯著的感知效果。

二、內容定制攻略

1、傳統廣告片：單向傳播

2、短視頻內容定制： ①互動傳播；②二次傳播。

3、內容引爆傳播：通過拍攝、劇情、創意等系列的內容定制創作，實現短視頻的自發性傳播。

三、網紅活動攻略

1、確認營銷目標（清晰）

品牌方在進行短視頻網紅活動營銷前，一定要有清晰的營銷目標，這將直接成為指導后面環節的標準。

2、選擇合作網紅（契合）

品牌方不要一味地追求大流量的頭部網紅，垂直領域的網紅對其粉絲的觸達力和影響力更大。如果是大傳播聲量的營銷需求，選擇多個垂直領域的網紅共同發力，觸及范圍和力度更佳。

3、策劃活動方案（互動）

短視頻網紅活動營銷的重要營銷價值在于跟用戶的互動和溝通，進而鼓勵用戶生產相關主題的UGC內容進一步擴大活動聲量。因此，在活動策劃中，參與門檻和社交屬性是重要的策劃因素。

4、推廣活動信息（激勵）

短視頻網紅活動營銷最難在于起步階段，當活動熱度到達國值后，便會呈現出病毒式傳播的特征。因此，運用各種激勵手段，促進早期的用戶參與成為關鍵，比如設置獎勵機制等。

四、賬號運營攻略

1、短視頻營銷賬號運營執行流程：注冊賬號提交認證完成認證發布視頻獲得粉絲使用營銷工具檢測數據與洞察粉絲管理與運營；

2、短視頻營銷賬號運營策略要點：

（1）視頻化語言

在短視頻平臺上進行賬號運營，不是其他社交平臺的視頻內容的簡單搬運，而應該重新以視頻語言的視角去策劃整個賬號的系列內容，考慮哪些品牌信息適合用視頻形式展現，或如何以視頻信息展現。

（2）建立人設

所有發布的日常內容都應該保持統一的調性，把賬號當做一個人設來運營。過于繁雜的內容會影響受眾對品牌印象的感知，如果有多個內容維度的傳播需求，可通過建立多個賬號同時聯動運營。

（3）訴求對話感

短視頻平臺的重要亮點在于互動形式從評價到內容生產的升級，因此品牌方在傳播日常內容時應加入更多的對話感，引導用戶生產內容給予反饋。